Méér dan e-mails, PDF's en landingspagina's.
Om content te verspreiden onder prospects en klanten, wilde Telenet méér dan enkel e-mails, PDF's en landingspagina's.
Er werd gezocht naar een kanaal dat de betrokkenheid bij het publiek zou vergroten en waarmee de inhoud op een unieke en meer geavanceerde manier gepromoot kon worden.
Er werd gekozen voor Turtl, een content automation platform. Bij de implementatie ervan werd Telenet ondersteund door LeadFabric. Het concept van Turtl is gebaseerd op de psychologie van hoe mensen graag lezen: ze willen graag controle over hun leeservaring.
Zo verwerken mensen beelden 60.000x sneller dan tekst en lezen ze grote stukken tekst liever opgesplitst in kleinere blokken. Op die manier kunnen ze informatie beter absorberen en onthouden.
Een Turtl-document is zeer visueel, interactief en uniek omdat je zowel horizontaal als verticaal kunt scrollen. Het voldoet meer aan onze leesbehoeften dan traditionele formats, zoals PDF's.
LeadFabric's grafisch ontwerper creëerde Turtl-documenten in de huisstijl van Telenet en hun technische consultants integreerden Turtl met Marketo, hun Marketing Automation-platform.
Daarna werd het team van Telenet door hen opgeleid om de tool effectief te gaan gebruiken.
Turtl biedt heel wat interactieve functies zoals polls, audio, video en shareable quotes. Zo heeft Telenet een beter zicht op de betrokkenheid van haar publiek, in tegenstelling tot e-mailstatistieken of PDF's, die helemaal géén inzichten geven.
Op het dashboard kan Telenet statistieken meten zoals:
De resultaten van deze eerste ervaring met Turtl zijn veelbelovend. De Turtl-documenten hebben een laag gemiddeld bounce percentage (11%), de gemiddelde leestijden per pagina zijn 2 minuten en de gemiddelde totale leestijd is 4 minuten voor korte tot middellange eBooks.
De integratie van Turtl met Marketo laat Telenet ook toe om deze inzichten te gebruiken voor leadscoring programma's en om trends rond content beter op te volgen.
Conclusie: Telenet heeft haar B2B marketingstrategie naar een hoger niveau kunnen tillen dankzij de ondersteuning van LeadFabric en hun end-to-end implementatie van het Turtl-platform.
